苹果智能手表销量不敌小天才,本土技术驱动产业变革


发布时间:2016-11-14  来源:印刷电子在线


      “不管你在哪里,一个电话马上就找到你。”这句人尽皆知的广告词基本构成了大众对于小天才电话手表的第一印象。实质上,具有诸如防水、通话、低压快充这些方面,小天才电话手表都有着自己的独到之处,是一款十分有科技感的产品,能够带给孩子们便捷的交流与全面的防护。就这这款儿童智能手表,率先在2016年销量超过了大名鼎鼎的苹果智能手表!



















| 小天才儿童手表出货量赶超苹果,已近100万台

       尽管2016年虚拟现实技术如日中天,但我们依然无法忽视以智能手表和手环为代表的可穿戴市场,它们已经成为了科技市场未来发展的趋势。近年来,智能手环市场可谓是竞争惨烈,瞬息万变的市场环境、难以琢磨的消费心理,在成就小米、乐心等新品牌的同时,也大大增加了其他入局者的压力。

       智能穿戴作为最近几年的新兴行业,可谓瞬息万变。最近全球权威的咨询、分析机构—IDC发布了2016年第二季度中国可穿戴厂商销排名:小米、乐心、小天才名列前三,苹果滑落至第四名,中国可穿戴设备出货量环比增长13.2%,同比增长81.4%。
























       可穿戴设备专业人士指出,"区别于海外可穿戴设备市场,伴随日益成熟的传感技术、低能耗技术、材料工艺等,本土厂商针对不同的细分市场空缺,使可穿戴设备呈现出更为丰富的产品形态和功能"。与全球可穿戴市场不一样的是,国内可穿戴市场除了运动手环和智能手表这两大可穿戴分类外,还有以小天才品牌为代表的电话手表这个新品类。电话手表主打双向通话、实时定位等功能,人群主要面向儿童,也是在国内独立成长起来的细分市场,小天才也因此多次成为可穿戴全球排行榜里的常客;销量迅速赶超苹果,第二季度份额接近100万台也与之离不开关系。

        值得一提的是,小天才手表表盘正面采用AMOLED真彩屏,支持触控、滑屏操作,给消费者带来新的体验。新一代小天才利用AMOLED 低功耗、全彩、高分辨率等画质优势替代了PMOLED(低端显示屏),开启了AMOLED在智能手表甚至智能手环应用替代PMOLED浪潮。小天才手表的屏幕供应商为和辉光电,其产品在国产手机及可穿戴产品中上已经装机出货超过500万片,经受了严苛的市场考验。

        中国品牌的迅速崛起,是否将继续保持创新的动力和活力?这个答案是肯定的。对当下的消费者而言,智能手表的作用早已不是外观时尚和单一的查询时间功能,更多的是监测自己健康,便于与外界联系,减少潜在风险等。




















| 儿童手表市场持续增长,安全与互动性成为主要卖点

        在低价小米手环和业界翘楚的苹果手表的引领下,可穿戴行业的焦点都集中在了运动健康手环和智能手表上,在这两大类产品进入低价位同质化竞争、高端产品创新匮乏的市场发展阶段时,儿童智能手表这一细分市场却异军突起。

        儿童手表市场从2015年开始便呈现爆发式增长,这与社会对儿童及教育的关注度越来越重不无关系。据思锐达分析师市场调研报告显示,2015年起儿童智能手表在销售终端的销售量排行大致为:小天才(21、22万/月)、阿巴町(16、17万/月)、卫小宝(5万/月以上)、糖猫(4万/月以上)、哇喔(3万/月以上)。

从孩子的角度来说,儿童的日常生活除了娱乐之外,原本是与智能化浪潮关系不大的,但儿童智能手表的出现打破了这一现状。儿童智能手表很可能是孩子人生中第一款智能设备,担负着启蒙和培育的功能,也可能是儿童通往智能世界的一座便捷的桥。因此,儿童智能手表的未来前景是可以期待的。

        IDC预计2016年底全球可穿戴设备出货量有望达到1.10亿,实现38.2%的同比增长,智能手表的创业浪潮或许才刚刚开幕,儿童智能手表市场的发展空间,仍然十分巨大。




















|儿童手表生态系统日趋完善,AMOLED显示屏助阵小天才


        儿童智能手表相对于其他消费类产品对用户来说接触不多,购买人群80%是女性顾客,围绕这一群体于儿童手表交互端的APP的服务空间非常大,例如育儿、美食、美容、购物、时尚等,有着无限的遐想。儿童智能手表在产品定位和卖点上主打儿童定位的功能,这也是为什么多数品牌命名时采用儿童定位手表。而大多数用户使用最为频繁的功能首先是监听,第二是通话功能,第三才是定位功能。

在儿童手表市场高速发展的同时,提高产品质量,选择更适合更高质量的配件也是极为必要的。小天才近期采用的和辉光电AMOLED显示屏为例:AMOLED相比於传统LCD显示效果更加出色,还有轻薄、能耗低、抗震性好等优点,因此AMOLED不仅可以用於传统显示领域,在VR、可穿戴设备、透明显示等新兴领域也拥有独特优势。另一方面,AMOLED在“轻”、“薄”上的优势就表现的更淋漓尽致了,相比传统LCD在厚度和重量上都减少了40%以上。并且AMOLED还具有-40℃~80℃的超宽温度工作范围,可以让终端适应在各种情况下使用,给设计提供更多创意及想象空间。

如今,国产智能手表不再像当年的智能手机那样,需要十多年的等待才能面向消费者。国产智能手表的崛起正在发生,其核心材料正日趋国产化。小天才手表的广受欢迎也在另一方面证明在外观设计上,国内水准已经赶超国际。希望在更多本土原创技术的驱动力推动下,看到越来越多的国产智能手表,赢得国内乃至全球市场的成功和客户的认可。




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